Huismerken in opspraak
Het kan iedere consument overkomen. Men denkt een bekend merk uit het schap van de supermarkt gepakt te hebben, en merkt bij thuiskomst dat het om een huismerk gaat. Het onderscheid in uiterlijk tussen A-merken en huismerken is aan het vervagen. Volgens merkenstrategen is het crisis in de wereld van de merken. In de huismerken zit geen vernieuwing en er wordt meegelift op de bekendheid van de A-merken.
Huismerken van supermarkten kopiëren het uiterlijk van bekende merken. Coca-Cola is het zat: het heeft First Choice van Superunie voor de rechter gesleept. Volgens frisdankenfabrikant lijken de flessen van huismerk First Choice te veel op die van Coca-Cola.
Het is voor de fabrikanten van A-merken niet makkelijk. Door het aanhangig maken van een rechtszaak kunnen ze problemen krijgen met de supermarkten met als risico dat hun product uit het schap gehaald wordt.
Unilever is al eerder de strijd aangegaan met Albert Heijn over 13 producten waarvan het uiterlijk teveel overeenkwam. Unilever kreeg in 2 van de 13 gevallen gelijk: Albert Heijn moest de pindakaas met lichtblauwe dop en en de tafelmargarine uit de handel nemen.
De rechter heeft in de zaak van Coca-Cola tegen Albert Heijn nog geen uitspraakt gedaan. Eerst zal een deskundige worden geraadpleegd.. Wordt vervolgd...
